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分手湖南卫视！2019天猫双11晚会浙江卫视直播
8月16日消息：毫无疑问，2019天猫双11已经成为“超级IP”众多品牌都上搭上这班时尚盛典列车，今日公布上海家化一举夺得今年双11晚会的独家冠名权，继2019年与湖南卫视第一次推出天猫双11狂欢夜(冯小刚执导)之后，今日， 天猫对外宣布将与浙江卫视签约“2019天猫双11狂欢夜”官方合作 电视直播平台，主持人为华少。
知情人士爆料称这里所说的亿元级别冠名费是1亿元，这对马云来说，根本就是毛毛雨，但放在整个电视娱乐圈的冠名费来看，4个小时的晚会卖到1亿元，简直是非常非常高了。就拿我们所熟知的《中国好声音》和《爸爸去哪儿》来说，2019年《中国好声音》整年的独家冠名费是4亿元，2019年《爸爸去哪儿3》冠名费5亿。
虽然暂时不能确定这个亿元级别的冠名费是1亿还是更多，但至少这场“超级IP”的资源争夺战更加白热化。当然，阿里巴巴的野心绝不仅于此，阿里巴巴首席市场官董本洪表示：“双11在今年将迈入第八个年头， 今年与浙江卫视等媒体平台合作，希望能够与消费者、商家一道创新，让双11晚会成为一个全球顶尖的超级IP。 ”
相较于去年与湖南卫视的合作，今年双11晚会不仅将引入更多国际化的制作团队与明星阵容，还会加强互动体验，让 手机 +电视+直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。晚会的硬广收入利润，将以红包的形式回馈消费者。
这么大的晚会，阿里巴巴旗下的“大文娱”板块自然不会缺席，阿里鱼负责人表示，合一集团、天猫魔盒、虾米音乐等都会助推这次晚会，开创更多颠覆性互动。说都这里有点为何炅着急呢，何炅作为阿里音乐的首席内容官，于情于理都是再合适不过的主持人选，但如果在浙江卫视主持了双11晚会，又置老东家芒果台于何地？
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